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高级品牌的必要性,建立了一个街区,在一段时间
的时间,直到他们给自己编织的面料我们的存在。然而,就是明证
最近的事件,一直小心翼翼地和昂贵的品牌建立了相当长一段时期
时间可以恢复到正常水平在一个名副其实的眨眼。只看老虎
伍兹今天与几个月前相比。和汽车的黄金标准
质量在过去20年中,丰田,经历了多年的品牌建设和文化同化
下降管几乎在一夜之间。
所以这是什么意思的纺织工业、特别是纱纺纱?
答案很简单。绝对没有什么是理所当然的,主动的传播者。在
今天的全球市场中,每一个活动,每一笔交易,每个航运错误或
生产故障是可见的整个世界。
“不管你管理一个消费品公司,一个汽车公司或纺织
制造工厂,你将面临一个新的现实,未来的通信
几年,”卡罗莱纳州营销和通信专家说。“今天的消费者访问
比以往更多的信息。不仅如此,历史上第一次,消费者
实际上在互联网上创建自己的内容。无论你做什么或如何做,
人们很快就会谈论你在互联网上,如果他们没有了。”
她接着说:“在过去,如果有你的公司的一部分,有人不喜欢他
或者她会打电话给她的朋友打电话。如果他真的很不高兴,他可能会联系
商业改进局或写一封信给当地报纸。然而,今天,他很可能
在Facebook或MySpace和对你的公司作出一篇——可以立即可见
任意数量的人。如果他或她是真的不高兴,她可能会使一个视频在YouTube上。
这些通信可以看到整个世界。”
但是同样也适用与你如果你的消费者是开心。“如果你有
高兴的一个客户,你可能会积极的暴露在互联网上,”她说。“但要点
:不管你们公司做什么或者它如何,你失去了你的一些的控制权
消息传递。你的客户现在可以和你一样直言不讳地在市场上。不仅如此,但是
你的竞争对手,你的敌人,别人也可以放在他们两美分的价值
你是谁,你做什么。”
要积极主动
那么,什么是一个企业高管做什么?根据我们的行业观察者,答案是
交流对自己比别人对你的交流。“开一个博客
贵公司是做什么,”她说。与互联网接入”很容易,每个人都能做到,而且它
可以有惊人的结果。看看这部电影启发的博客“朱莉与茱莉亚。”
得到一个Facebook或MySpace页面——为你自己和你的公司。获得朋友和很多
对你所做的更新。把视频在YouTube上关于你的产品,人们和过程。
简而言之,就是沟通,沟通,交流。”
所以如何申请公司生产很多人会认为这是什么商品
产品吗?“每个人都有一个品牌,”她说。“你可以推销自己的产品,作为一个通用的
大宗商品价格,但你的品牌仍然是背后的产品。你有质量标准
该产品。你的交货能力和声誉都包含在商品。这些都是
你可以交流的事情。事实上,沟通你的标准和理想的商品化
市场是完美的方式来创建分化从你的竞争对手。”
底线,她说,是公司——是的,纺纱纱线——需要
主动沟通的角色,因为在最后,”某人,某个地方,定义你
为你的品牌。这也很可能是你。”
2010年2月16日
